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　　隨著國潮概念不斷深入人心，現在很多年輕人已經不再一味追求國際大牌的服飾，特別是在運動品牌領域。

　　今天，我們就來盤點一下如今活躍在市場的品牌，有李寧、安踏、鴻星爾克等等，還有一個大家都熟悉的品牌，我們似乎很久沒有聽見它的消息了，曾經的喬丹體育。今天咱們來好好嘮嘮它。

　　成也喬丹、敗也喬丹

　　中喬體育的前身是1984年成立的日用品二廠，2000年改制更名為喬丹體育。

　　得益于當時喬丹以及籃球運動的受歡迎程度，喬丹體育吃到了不少紅利，品牌知名度擴大，公司發展迅速，甚至一路沖至IPO過會。早在2010年9月，喬丹體育IPO就獲得受理，1年后上會獲得通過，當時也被市場寄予厚望，稱其有望沖擊A股“體育用品第一股”。

　　當然成也喬丹，敗也喬丹，這個商標糾紛一直是該公司發展中一塊揮之不去的陰影。

　　“商標案”一直被視為是阻擋喬丹體育IPO的重要因素，2012年2月，“飛人”邁克爾·喬丹以“爭議商標的注冊損害其姓名權”等為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，請求撤銷其在多個商品類別上注冊的“喬丹”“QIAODAN”等多項商標。

　　長達多年的“商標案”，以喬丹體育敗訴落幕。

　　最終的結論是，喬丹體育被判停止在企業名中使用“喬丹”商號。“QIAODAN”、“側身上籃”的圖形商標，中喬體育仍有完整的商標專有權。中文“喬丹”商標，中喬體育擁有商標權，但需進行區別的合法使用。

　　隨后喬丹體育更名為中喬體育。

　　錯過的機會

　　正當中喬體育和飛人喬丹因為商標問題對簿公堂的時候，中國的體育產業在多次重大賽事的刺激，以及國家政策的鼓勵下，迎來了飛速發展。

　　率先登陸資本市場的本土運動鞋服企業，借助資金優勢，快速做大規模，頭部企業之間的座次也發生了改變。安踏超越李寧，雄踞本土第一。2021年，安踏的營收規模已達493.28億元，中喬體育為58.43億元。要知道在10年前，兩家公司的差距只有不到45億元。

　　當然并不是說因為商標侵權官司耽誤了中喬體育的發展，只是商標問題引起的連鎖反應給牽絆住了，花大量的時間在訴訟、舉證上面，還要抽出時間做品牌公關讓消費者們重拾信心。

　　正在迎頭趕上

　　改名后的中喬體育，也在積極地做出改變，不僅積極的簽約國際知名的運動員作為代言人，更是在2020年以6250萬美元的價格，從艾康尼斯手中收購茵寶中國的股權以及茵寶在大中華區的品牌知識產權。中喬體育從而獲得了茵寶中國完整業務的控制權。

　　近日又傳出了，中喬體育股份有限公司(下稱“中喬體育”)披露招股書，擬登陸上交所主板。被叫做“IPO釘子戶”的中喬體育，不知道在全面注冊制開啟的今年會不會有不一樣的表現。

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