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　　東方甄選被爆疑似單干？看新東方直播帶貨商標布局

　　去年年底，新東方宣布推出直播帶貨新平臺“東方甄選”，今年6月，憑借“雙語帶貨”新型直播方式，新東方在線旗下直播平臺東方甄選主播董宇輝火爆網(wǎng)絡(luò)，粉絲量和直播間總銷量激增。

　　近日，“抖音一哥”東方甄選被爆準備單干，并偷偷上線東方甄選app。東方甄選跟抖音割席的傳聞烽煙四起。

　　從應(yīng)用市場可以看到，東方甄選對于App的定位是東方甄選好物平臺，為國民選真正的好物，提供一站式購物體驗。首頁主要分為主頁、限時活動、熱搜榜單和甄選自營，東方甄選App主攻的，是農(nóng)產(chǎn)品和食品。

　　跟一般的獨立電商APP相似，東方甄選推出保障的售后服務(wù)——放心購。如果商品描述不當、運費爭議等，提供先行賠付。說明東方甄選主動將風險前置，完善購物環(huán)境的決心可見一斑。

　　在新型直播帶貨方式的加持下，新東方成了流量寵兒。數(shù)據(jù)平臺顯示，今年1月27日至今的半年里，累計直播間銷售金額為12.33億元。東方甄選憑借6.81億元的銷售額，成了抖音6月唯一破6億的直播間。

　　東方甄選APP上線雖然很低調(diào)，但也被不少人關(guān)注到。時間撥回至今年7月，網(wǎng)上信息平臺顯示，新東方為主播包括董宇輝、孫佳琦等申請注冊肖像商標。

　　就在新東方直播間爆火之后，主播名字遭遇商標搶注，不只是本主兒（新東方）注冊旗下主播的肖像商標，有很多個人和企業(yè)均在搶注“董宇輝”等商標。

　　針對搶注一事，董宇輝曾在直播間回應(yīng)，他在上海商標局的同學告訴他，“不太理解這種，因為沒有經(jīng)過本人的同意，這是不可能通過的。”董宇輝說：“所以讀書真的很重要，要不然你連想占便宜都占不上。”

　　爆火后，新東方對商標進行全線布局

　　7月底，新東方發(fā)布2022財年第四季度及全年未經(jīng)審計業(yè)績。與此同時，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示，本財年，新東方在線成立“東方甄馴電商平臺，取得了顯著進展，獲得數(shù)千萬訂閱者及會員的廣泛認可。

　　作為國內(nèi)教培行業(yè)龍頭老大，新東方一直名師薈萃。然而，隨著名師個人發(fā)展需要，名師離職創(chuàng)業(yè)也成為新東方當年的一大現(xiàn)象。

　　而今，新東方轉(zhuǎn)型跨入帶貨直播領(lǐng)域，以董宇輝為代表的一批網(wǎng)紅主播開始脫穎而出，并且聚集了大量粉絲。其中，董宇輝個人粉絲突破700萬。因此，新東方不得不考慮避免重蹈“名師離職”的覆轍。

　　之前，新東方教育科技集團董事長俞敏洪曾坦言，確實有機構(gòu)給新東方主播發(fā)來邀請。

　　不過，新東方至少會從三個方面來留住人才：給這些直播老師們應(yīng)有的待遇，保證他們的利益，讓他們的付出獲得相應(yīng)的回報；為他們提供發(fā)展平臺，支持他們，讓他們有施展自己才華的空間，讓他們越來越好；給他們提供更好的成長機會，而不是在他們跑之前，牢牢抓住、狠狠利用。大撈一筆，榨干他們不是他對新東方人的態(tài)度。

　　俞敏洪還特別表示，要給董宇輝發(fā)“一股”股權(quán)。

　　根據(jù)以往名師離職經(jīng)驗，一旦某位網(wǎng)紅主播去意已決，并不是待遇、發(fā)展平臺就能挽留的。所以，新東方通過申請注冊董宇輝等主播的文字商標，乃至肖像商標，顯然斷了主播們離職“單飛”的念想。

　　同時，董宇輝、頓頓、YOYO、明明四大“東方甄選”主播的個人賬號（抖音/微博）都在7月15日之后停更，或許也反映出董宇輝等主播已經(jīng)被新東方完全“買斷”。

　　之前有人在新東方之前搶注董宇輝商標，但還沒人搶注“方臉哥”商標。2022年6月24日，新東方在提交“董宇輝”商標的當天，將“方臉哥”、“方老師”商標一起進行申請，不得不夸，新東方在商標布局這塊還是很有水準的。

　　當然，新東方在商標申請這塊并沒有獨寵董宇輝。新東方又在2022年6月29日這一天一口氣提交了“孫楚函”、“孫楚函悠悠”、“王若頓”、“頓頓”、“王濤頓頓”、“石明明明”等60個商標申請。

　　現(xiàn)如今，文字商標注冊量很大，提交新的文字商標近似的可能性較大，而且簡短優(yōu)質(zhì)的商標資源大多已被占用，而肖像商標數(shù)量少，近似的可能性極低，注冊成功率較高，屬于另辟蹊徑的一種做法。

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