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　　一個(gè)好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要一個(gè)好的商標(biāo)，就像那些大牌企業(yè)，就算失去了所有的財(cái)產(chǎn)，也能憑借商標(biāo)的價(jià)值來(lái)重建企業(yè)，因?yàn)樯虡?biāo)無(wú)形的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。但是如果商標(biāo)變成了通用名稱，那么該商標(biāo)就會(huì)被撤銷，毫無(wú)價(jià)值，那防止商標(biāo)被通用化的有效對(duì)策是什么？

　　一、商標(biāo)權(quán)人正確使用商標(biāo)并制定相應(yīng)的商標(biāo)使用規(guī)章

　　商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的使用方式十分重要，若商標(biāo)權(quán)人將該標(biāo)識(shí)不作為商標(biāo)來(lái)正確使用的話，交易者以及一般消費(fèi)者就很容易將該商標(biāo)作為普通名稱來(lái)認(rèn)知。為了正確地使用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)該制定相應(yīng)的商標(biāo)使用規(guī)章，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范使用。例如，明示使用商標(biāo)的商品或服務(wù)的通用名稱并將商標(biāo)與通用名稱共同使用，不要以商標(biāo)替代產(chǎn)品；在外包裝及相關(guān)表述中標(biāo)示注冊(cè)商標(biāo)的記號(hào)?等。

　　二、以法律或行政的手段制止馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品通用名稱

　　在商標(biāo)面臨被通用名稱化的危險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)可以采用法律或行政的手段制止馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品通用名稱。例如美國(guó)克萊勒汽車公司的“JEEP（吉普）”汽車商標(biāo)、美國(guó)杜邦公司的“FREON（氟里昂）”制冷劑商標(biāo)在我國(guó)雖成為商品通用名稱，但企業(yè)與有關(guān)主管部門聯(lián)系后，國(guó)家工商局考慮到這兩個(gè)商標(biāo)確屬馳名商標(biāo)，發(fā)出通知將原“吉普車”改稱“越野車”，原“氟里昂”改稱“氟制冷劑”，以行政手段防止商標(biāo)的被通用名稱化。

　　三、通過(guò)廣告對(duì)商標(biāo)與通用名稱加以區(qū)分

　　企業(yè)可通過(guò)廣告等媒介說(shuō)明其商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，同時(shí)可以限制他人的不當(dāng)使用。例如“全錄”復(fù)印機(jī)稱雄美國(guó)市場(chǎng)多年，該詞在美國(guó)逐漸有成為“復(fù)印”代名詞的現(xiàn)象，全錄公司注意到了這種傾向并很快在廣告中進(jìn)行說(shuō)明，以遏制商標(biāo)變成復(fù)印機(jī)的通稱。北京吉普車有限公司在報(bào)紙上亦發(fā)表聲明，禁止該公司的切諾基車型與美國(guó)克萊勒公司的“JEEP”系列車型之外的其他車型在我國(guó)稱為“吉普車”，亦不得在宣傳中引用中文譯音“吉普”。

　　四、在辭典等書中注明商標(biāo)的表示

　　某種商標(biāo)名稱如果在常用的辭典中沒(méi)有注明是商標(biāo)這一表示的話，交易者及一般需求者對(duì)該商標(biāo)作為通用名稱來(lái)認(rèn)知的可能性會(huì)很高。因此，在辭典、辭書等工具出版物中有必要記載某種名稱是“商標(biāo)”的主旨表示。就商標(biāo)“JEEP”來(lái)說(shuō)，舊版《廣辭苑》（日本權(quán)威工具辭典）中的解釋為“四分之一噸位的全輪驅(qū)動(dòng)小型汽車”，后來(lái)經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的請(qǐng)求，新版的《廣辭苑》將其解釋為“四輪驅(qū)動(dòng)小型汽車、美國(guó)軍用開發(fā)、商標(biāo)名”。

　　綜上所述，權(quán)利人若發(fā)現(xiàn)他人將其注冊(cè)商標(biāo)作為商品名稱或其他描述性說(shuō)明等，應(yīng)當(dāng)及時(shí)啟動(dòng)維權(quán)行動(dòng)，要求立即停止不當(dāng)使用行為，甚至刊登報(bào)紙雜志公告。