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　　茅臺作為中國白酒行業無可爭議的龍頭，近年來始終聚焦于流通鏈中的制假、售假和商標侵權等行為。關于此次貴州茅臺與拼多多的爭議事件事實尚不明晰，但顯而易見的是，此類糾紛多發生于茅臺與電商平臺之間。

　　2月6日信息顯示，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限公司(貴州茅臺)起訴上海尋夢信息技術有限公司(拼多多)、貴州省仁懷市茅臺鎮私房酒業有限公司，貴州國登酒業有限公司，一案將于2月20日開庭審理。案由為侵害商標權糾紛。

　　簡單翻譯，上述兩家酒廠在拼多多平臺上售賣貴州茅臺旗下類似產品。

　　對于這起案件審理，不少網友并不感到意外，理由是拼多多遭貴州茅臺起訴并非首次。

　　早在2019年，貴州茅臺就起訴電商平臺上多個售假商家，并最終打贏官司，獲賠12萬元。

　　詳細案情為，2019年6月之前，多個商家在拼多多平臺上銷售的“茅臺貴賓酒”“飛天接待酒”“茅臺內供酒”與“貴州茅臺酒”包裝相似，部分產品的酒箱及包裝袋上有“貴州茅臺”字樣。最終，法院一審判決商家停止對貴州茅臺多個商標的侵權行為，該電商平臺停止為其提供平臺銷售服務。

　　但之后，相關商家在拼多多銷售“茅臺旗下相似包裝及相似名稱酒產品”的行為并未被根除，有媒體曾在拼多多百億補貼頻道內發現，53度茅臺飛天茅臺1公斤裝售價近6000元，已售2.5萬件。此外，還有商家標示“內部招待酒”“茅臺鎮國醬酒”等，其包裝、飄帶與貴州茅臺相似，售價卻不足20元。

　　在暴利驅動及拼多多的商品弱審核背景下，茅臺的打假任重而道遠。貴州茅臺此前在一起官司中曾多次提及，每年花費在防偽、打假方面的各項之初高達2億多元。

　　全力打假之外，茅臺還于去年3月份重啟了自營電商平臺——“i茅臺”，該平臺所銷售的產品均由廠家自營，不僅為消費者提供了一個可平價購買茅臺產品的渠道，還增厚了公司凈利潤。貴州茅臺去年三季報顯示，“i茅臺”前九個月實現酒類不含稅收入約84.62億元，為公司貢獻超26%的收入。

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